Pas de blockbusters, pas de lampes : comment les cinémas russes sont affectés par les sanctions occidentales | fonctionnalités

Les cinémas russes sont confrontés au double coup dur d’un manque d’accès aux sorties hollywoodiennes et d’une pénurie d’équipements et de pièces de rechange essentielles à la suite des sanctions. Même s’il y a peu de sympathie pour les exploitants de cinéma russes tant que les cinémas en Ukraine sont sombres ou même détruits, cela signifie toujours une crise majeure pour le plus grand marché du cinéma d’Europe en termes d’entrées. Il y a également un effet d’entraînement important pour les marchés voisins et une enquête auprès des fournisseurs d’équipements cinématographiques en Russie menée par Écran international présente de sombres perspectives.

Après Covid, la Russie a connu une reprise plus forte en 2021 que tout autre marché européen du cinéma. Selon les données de Comscore, la Russie a reçu 159,3 millions de visiteurs l’an dernier, soit une augmentation de 63 % par rapport à 2020, la première année de la pandémie. Cela a placé la Fédération de Russie bien devant la France, le deuxième meilleur marché européen, grâce à une réouverture plus précoce des cinémas et à des blockbusters locaux notables.

S’exprimant lors de la Kino Expo à Saint-Pétersbourg en septembre dernier, Paul Heth, PDG de l’opérateur de cinéma russe Karo Group, a souligné box-

des revenus de bureau de “près d’un milliard de dollars en 2019, la dernière année complète avant Covid”, et prévoit avec confiance : “Nous atteindrons à nouveau ce résultat en 2022”.

Cependant, l’invasion de l’Ukraine et les sanctions qui en ont résulté contre la Russie ont mis fin à cela, car tous les studios hollywoodiens ont rapidement interrompu les nouvelles sorties en salles, y compris Warner Bros. Le Batman et de Disney Faire rougir.

Pour un marché où les titres hollywoodiens ont généralement représenté environ 70 % du box-office ces dernières années – en grande partie grâce à la forte croissance des formats premium comme Imax – l’impact de ces sanctions se fera sentir plus profondément que le suspension de marques mondiales comme par exemple Ikea ou H&M.

L’invasion a entraîné la démission d’Oleg Berezin, président de l’Association russe des propriétaires de cinéma. Dans un long message sur Facebook, il a déclaré que son travail de défense des intérêts des membres était devenu impossible face à “l’opération militaire sur le territoire de l’Ukraine, à laquelle je m’oppose fermement et condamne fermement”.

Il est l’une des nombreuses personnalités du secteur des arts et de la culture russes à dénoncer ce que le gouvernement russe appelle une “opération militaire spéciale” en Ukraine.

combler l’écart

« À court et moyen terme, je dirais que les perspectives sont sombres pour de nombreux [Russian] Les salles de cinéma », explique David Hancock, analyste en chef, cinéma et divertissement, au cabinet de conseil Omdia. “Le manque d’argent lorsque les sanctions ont frappé l’économie n’augure rien de bon pour le revenu disponible et les grands films ne reviendront pas en Russie de sitôt, permettant aux films locaux d’attirer le public.”

Cependant, la situation n’est pas complètement désespérée, ajoute-t-il : « Les niveaux de production russes et la part de marché des films locaux ont augmenté ces dernières années, de sorte que le secteur national pourra répondre à une partie de la demande.

Mort sur le Nil

Des versions plus anciennes d’Hollywood telles que Pizza Réglisse et Mort sur le Nil joué dans les cinémas russes pendant un certain temps, au moins jusqu’à l’expiration de leurs clés de déchiffrement KDM. Après cela, les opérateurs russes ont dû chercher ailleurs des films.

Des dirigeants de Cinema Park, Formula Kino, Premier Hall, Karo, Kinomax et Cinema Star ont déclaré au journal russe connaissance Ils alternaient entre la programmation de films russes plus anciens et de titres de Corée du Sud, d’Amérique latine et d’Inde. Olga Zinyakova, présidente de Karo, a évalué positivement la situation dans le même journal : “Avant, les gens faisaient la queue pour voir Bollywood au cinéma, donc il y a de l’intérêt pour ces films.”

Les cinémas se sont engagés à maintenir le prix de leurs billets bas. “La tâche est [for cinema to remain] accessible et pertinente, même malgré la forte augmentation du coût des lampes et des composants pour projecteurs, dont le coût a augmenté d’environ 80% [current] Taux de change », a déclaré un PDG russe anonyme. (Les opérateurs de cinéma russes qui Écran international contacté, a refusé une interview pour cet article.)

La Biélorussie est également touchée par les sanctions occidentales, et les exploitants de cinéma y parlent officieusement de “chance de survie quasi nulle” dans le climat économique actuel.

Les pays d’Asie centrale qui composent la Communauté des États indépendants (CEI) ont également traditionnellement vu des films hollywoodiens leur être attribués via Moscou, où ils ont reçu un doublage en russe. Beaucoup parlent maintenant de la situation actuelle comme d’une opportunité de se libérer de l’hégémonie russe et d’avoir leur propre distribution directe de titres hollywoodiens et de doublages en langue locale.

“Afin de soutenir les cinémas et d’éviter le manque de contenu cinématographique, la question de l’importation de films étrangers au Kazakhstan à des fins de distribution directe et de subvention du doublage de films étrangers en langue kazakhe est en cours d’élaboration”, a déclaré le ministère kazakh de la Culture. et Sports en mars.

La chaîne kazakhe Kinopark/Kinoplexx avait précédemment déclaré qu’elle fermait en raison d’un manque de titres étrangers, mais a annoncé plus tard qu’elle resterait ouverte et que les titres seraient publiés en avril comme d’habitude. Le site Web de l’entreprise annonce actuellement des titres tels que maladie, Sonic le hérisson 2 et L’homme du nord.

Impact plus large des sanctions

Même sans titres hollywoodiens, les cinémas russes sont confrontés à un problème plus urgent de garder les lumières allumées, car les équipements et les pièces détachées sont également frappés par des sanctions, des restrictions de paiement et bancaires et des interdictions de transport.

Écran international s’est entretenu avec des représentants basés en Russie de plusieurs fournisseurs et prestataires de services occidentaux, qui ont accepté de répondre aux questions sous couvert d’anonymat.

« Il y a une crise mondiale liée au manque de composants pour de nombreux produits », explique le vendeur A. « Lorsque la guerre a commencé, la situation s’est aggravée car de nombreux canaux logistiques étaient bloqués. Malheureusement, les délais de livraison sont maintenant très longs.

Le fournisseur B est encore plus direct : “Nous sommes temporairement incapables d’offrir un service et une assistance en Russie, en Biélorussie et en Ukraine jusqu’à nouvel ordre.” En conséquence, toutes les activités de l’entreprise dans la région sont suspendues.

Lorsqu’on lui demande s’il peut encore importer du matériel et des pièces détachées en Russie, le vendeur C répond : « Oui, mais cela dépend de la marque du matériel. Certaines marques fonctionnent beaucoup plus lentement et ont des problèmes logistiques. D’autres maintiennent les mêmes conditions de livraison. Beaucoup de choses vont changer, mais les affaires continuent. Il existe de nombreuses issues et toutes les entreprises luttent pour survivre et cherchent des issues. »

Le fournisseur A ajoute : “Nous faisons de notre mieux pour soutenir nos partenaires et nos clients.”

Il a été largement reconnu que le moment ne pouvait pas être pire car il fait chaud dans la foulée de la pandémie. “La nouvelle crise va probablement forcer la fermeture de certains cinémas”, déclare le fournisseur A. “Nous nous attendons à ce que le marché des équipements d’occasion dans la région se développe énormément au cours des prochaines années.”

Les lampes pour projecteurs posent un problème particulier car la Russie dispose encore d’une base installée relativement réduite de projecteurs laser. Lors des récentes Journées du cinéma de l’UNIC à Bruxelles, un chiffre a été avancé selon lequel 50 % des écrans de cinéma russes pourraient déjà être éteints en raison d’une combinaison de pénuries de films et de pièces détachées et d’équipements.

Interrogé sur la situation actuelle et les perspectives du marché du cinéma en Russie, le fournisseur A déclare : « La situation est absolument terrible et nous essayons d’aider nos amis et partenaires ukrainiens autant que possible. C’est une grande tragédie pour la Russie, personne ne s’y attendait et très peu la soutiennent malgré les statistiques officielles.

Les vendeurs B et C sont plus succincts, disant respectivement “Arrêtez la guerre” et “Poutine n’est pas la Russie”.

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