Licences musicales à l’ère de TikTok | Stinson LLP

Les tendances peuvent aller et venir, mais TikTok est susceptible de rester. Avec de nombreuses personnes coincées à l’intérieur et ayant besoin d’inspiration pour de nouveaux passe-temps pendant la pandémie, elles se sont tournées vers TikTok pour des recettes, des livres, de la danse, de la mode, du maquillage et des cheveux, du sport, de la musique et plus encore. Avant la pandémie, TikTok comptait 381 millions d’utilisateurs. Ce nombre est passé à plus d’un milliard en 2021, ce qui en fait l’application la plus populaire en 2020 et 2021. Pour les entreprises, l’application offre un nouveau support pour la publicité, la notoriété de la marque et la connexion avec les consommateurs, mais ces avantages ne sont pas sans soucis, surtout quand il s’agit de licences musicales.

Le concept de TikTok est simple. Les utilisateurs téléchargent et publient des vidéos sur l’application, et les consommateurs peuvent visionner, commenter et « cœur » la vidéo ou enregistrer la vidéo sur leurs profils. TikTok a commencé comme une application de partage de musique appelée Musical.ly avant d’être achetée par le géant des médias ByteDance et transformée en ce qu’elle est aujourd’hui. Les vidéos peuvent durer de 15 secondes à 10 minutes selon la durée que vous choisissez. Les utilisateurs peuvent télécharger une vidéo avec le son d’origine ou couper le son d’origine et superposer de la musique sur la vidéo à la place.

Avec la montée en popularité, TikTok a vu une augmentation significative des problèmes avec l’industrie de la musique concernant l’utilisation de musique sans licence. L’utilisation de musique sans licence a déclenché une avalanche d’avis de retrait et de poursuites pour violation du droit d’auteur en vertu du Digital Millennium Copyright Act (DMCA). Le DMCA est un mécanisme utilisé par les titulaires de droits d’auteur pour faire respecter leurs droits. En vertu du DMCA, un titulaire de droits d’auteur peut envoyer un avis de retrait à TikTok s’il découvre une vidéo utilisant sa musique protégée par des droits d’auteur sans licence appropriée. TikTok supprimera le contenu immédiatement, et à moins que l’utilisateur ne revendique le droit d’utiliser le matériel, le contenu sera définitivement supprimé. Si l’utilisateur prétend avoir des droits sur l’œuvre, TikTok peut republier l’œuvre, être dégagé de toute responsabilité en vertu de la sphère de sécurité du DMCA, et il appartiendrait alors aux parties de résoudre leur différend devant les tribunaux. Au cours du premier semestre 2020, TikTok a reçu 10 625 avis de retrait DMCA, dont 86 % ont abouti à des retraits. L’indifférence perçue de TikTok à l’égard des problèmes de licence musicale a incité certains titulaires de droits à menacer de poursuites, notamment le géant de la musique National Music Publishers ‘Association.

Répondant partiellement à ces problèmes, TikTok a commencé à signer des accords de licence avec les principaux titulaires de droits à la mi-2020 pour fournir une bibliothèque de musique sous licence appropriée à utiliser dans l’application. À ce jour, TikTok a signé des accords avec la National Music Publishers’ Association, Sony Music Entertainment, Warner Music Group et Universal Music Group. Bien que les détails des accords ne soient pas divulgués, ces accords paient généralement des redevances aux titulaires de droits en échange de la fourniture d’options musicales sous licence sur TikTok. Après avoir signé ces accords, TikTok a créé une bibliothèque musicale intégrée à l’application où les utilisateurs peuvent sélectionner de la musique sous licence à télécharger, vraisemblablement exempte de menaces de retrait DMCA ou de réclamations pour violation du droit d’auteur.

La bibliothèque musicale TikTok non commerciale, qui prétend ne contenir que de la musique sous licence, n’est disponible que pour les utilisateurs de comptes “réguliers” (non commerciaux), et non pour les comptes professionnels. Les “entreprises et marques vérifiées” sont identifiées par une coche bleue à côté de leur nom de compte, appelée “badge”. Ceux-ci sont conçus pour authentifier le contenu auprès des consommateurs, afin qu’ils sachent qu’il provient de cette personne ou entreprise notable. TikTok a créé une bibliothèque musicale distincte pour les entreprises vérifiées, connue sous le nom de Commercial Music Library (CML). La musique dans le CML est spécifiquement autorisée pour un usage commercial.

Dans la plupart des cas, si une entreprise met en ligne une vidéo avec une chanson ou un son de la CML, elle ne devrait pas avoir à se soucier des avis de retrait DMCA ou des réclamations pour violation de droits d’auteur ; mais même cette approche n’est pas un refuge complètement sûr pour les comptes commerciaux. Les utilisateurs commerciaux ont récemment signalé qu’ils n’utilisaient de la musique de la CML que pour faire face à des poursuites pour violation du droit d’auteur. Il semble que les créateurs de contenu sur la plate-forme aient eu la possibilité de marquer l’audio de leurs vidéos comme approuvé pour une utilisation dans la CML, et ils l’ont fait sans diligence raisonnable de la part de TikTok pour s’assurer que cet audio n’est pas de la musique sans licence. Par conséquent, les utilisateurs commerciaux sont invités à faire particulièrement attention lorsqu’ils utilisent l’audio du CML. Si cet audio contient de la musique populaire et n’est pas clairement fourni par ou via un détenteur légitime des droits – par exemple, si cette chanson de Beyoncé a été récemment téléchargée à partir d’un compte appelé “glitterprincess” et non de Sony – procédez avec une extrême prudence . Contrairement aux comptes non commerciaux, les conséquences pour un utilisateur commercial sont plus susceptibles d’inclure une réclamation pour des dommages financiers importants en plus de la simple suppression du message incriminé.

De nombreuses marques trouveront la CML insatisfaisante car la sélection est plus limitée et n’inclut généralement pas de musique populaire ou de chansons qui « deviennent virales ». Les marques ne sont pas tenues d’utiliser de la musique dans la CML ; ils peuvent télécharger une vidéo avec leur propre musique. Si une entreprise choisit d’utiliser une chanson qui ne figure pas dans la CML, elle doit obtenir toutes les autorisations de droit d’auteur et de licence. Si un utilisateur télécharge une vidéo avec une chanson qui n’a pas été achetée dans l’une des bibliothèques TikTok, elle sera identifiée comme “son original”. Mais comme mentionné ci-dessus, l’étiquette “son original” ne garantit pas que le son a été autorisé à être utilisé sur la plate-forme. Si une marque publie une vidéo avec une chanson non-CML sans obtenir de licences, l’entreprise risque une poursuite en contrefaçon, un avis de retrait DMCA et doit supprimer le contenu quelle que soit la description audio.

Lors de la publication de vidéos sur TikTok, les entreprises doivent être conscientes de trois problèmes potentiels de licence musicale :

  • Faire preuve de diligence raisonnable lors de l’utilisation de la musique CML
  • Sécurisation des droits de licence corrects lors du téléchargement de musique non-CML.
  • Préparez les réponses aux éventuels avis de retrait DMCA.

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