Les guitares israéliennes faites à la main conquièrent le monde de la musique

Tal Macmull ne s’est pas réveillé un matin pour décider de construire une guitare primée et de renommée internationale. Au lieu de cela, c’est la réalisation régulière d’un rêve d’enfant qui l’a amené là.

En décembre dernier, la guitare Stinger de Macmull a remporté la première place du prix Gear of the Year: Best Premium Electric Guitar of 2021 de Guitar.com, battant d’autres nominés plus célèbres comme Fender et Gibson.

Les guitares Macmull sont l’œuvre de Tal Macmull et de son ami d’enfance, Amit Sadras, qui opèrent depuis leur atelier à la périphérie de Jérusalem.

Les deux ont construit leur première guitare à l’adolescence, mais sont entrés dans le domaine professionnellement il y a une dizaine d’années. Depuis lors, ils ont construit environ 400 guitares, toutes fabriquées à la main, en interne et 100% boutique.

Les fondateurs de Macmull, Amit Sadras (à gauche) et Tal Macmull. Photo publiée avec l’aimable autorisation d’Amit Sadras

Les partenaires ont appris leur métier par essais et erreurs.

“Les guitares sont des choses complexes parce qu’elles ne sont pas seulement faites de bois”, note Macmull. « Il y a toutes sortes de choses à faire avec la couleur et l’électronique. Nous fabriquons tout en interne et c’est ce qui rend nos guitares si bonnes. Nous externalisons rarement. Nous sommes actuellement six employés et nous grandissons régulièrement, mais très fortement.

Les guitares Macmull sont fabriquées en interne, avec un contrôle strict de la qualité des matériaux et du processus de production. Photo par Amit Sadras

Au total, l’équipe Macmull construit désormais environ 130 guitares chaque année. Ils ont cinq modèles et créent différentes couleurs et versions électroniques de chacun qui sont expédiés dans des magasins du monde entier ou vendus directement à des clients privés qui les commandent en ligne en fonction de leurs préférences de couleur et de matériel spécifiques.

Les guitares Macmull peuvent être expédiées dans le monde entier. Photo par Amit Sadras

attention au détail

Selon son fondateur, ce qui distingue Macmull, c’est l’attention portée aux détails et la recherche de la perfection.

“Ce n’est pas une coïncidence si Amit et moi n’avons pas grandi”, déclare Macmull. « Il y a un lien très fort entre nous en matière de qualité. Nous sommes des gens très méticuleux et rigoureux. Nous sommes également très, très stricts sur la qualité des matériaux ; c’est assez extrême. Chacun de nous a son propre domaine, que nous menons du mieux que nous pouvons.

Les fondateurs de Macmull ont tout appris par eux-mêmes, de l’électronique et du matériel à la construction de leurs guitares à partir de zéro. Photo par Amit Sadras

Leurs guitares, au cas où vous vous poseriez la question, commencent à un prix de détail de 2 990 $. Ce modèle le moins cher a récemment remporté le prix international.

“Ce n’est pas parce que c’est moins cher que c’est moins bon”, explique Macmull. “Nous avons travaillé sur ce modèle pendant des années, mais il est resté en arrière-plan”, dit-il.

«Et puis tout à coup pendant Covid, nous avons eu du temps et nous avons tout donné. Pour la première fois, nous avons créé un modèle qui nous appartient vraiment – nous avons mis toute notre expérience accumulée dans un seul instrument.

Macmull propose cinq modèles de guitare, chacun pouvant être personnalisé davantage en termes de couleur ou de matériel. Photo par Amit Sadras

« Il s’agit de prendre du matériel de très haute qualité et de savoir le traiter correctement et de ne pas ajouter trop de choses. C’est une question de simplicité. C’est un instrument incroyable et il l’a prouvé en battant des guitares qui coûtent 15 000 $.

Clients fidèles

Presque tous leurs clients ont plus d’une guitare Macmull, note Macmull.

« La plupart des guitaristes ont trois ou quatre guitares, tout comme les chefs ont toutes sortes de couteaux. Lorsque quelqu’un obtient l’un de nos modèles, il découvre généralement qu’il ne peut jouer à rien d’autre. Ils sont tellement excités qu’ils en achèteront un de plus, puis un autre jusqu’à ce que toute leur collection devienne Macmull petit à petit.

Les célèbres clients israéliens de Macmull comprennent des guitaristes et chanteurs acclamés tels qu’Idan Amedi et Yehuda Poliker, ainsi que des clients internationaux tels que le guitariste/producteur John Shanks et le guitariste Pete Thorn.

“Il y a aussi notre ‘dieu’ Mike Campbell, qui a joué avec Tom Petty jusqu’à sa mort et qui joue maintenant avec Fleetwood Mac”, note Macmull. “Il était notre plus grand rêve et nous l’avons réalisé, mais il reste encore une longue liste devant nous, à commencer par [Bob] Dylan.”

La clientèle de Macmull comprend de célèbres guitaristes israéliens et internationaux. Photo par Amit Sadras

Quelque chose de tellement mieux

Macmull dit qu’entrer sur le marché de la guitare boutique n’est pas une mince affaire, surtout quand vous êtes un étranger d’Israël et que la scène de la fabrication de guitares est américaine.

“La concurrence est très rude”, dit-il. “Si vous décidez d’entrer dans un domaine qui a déjà été inventé ailleurs, vous devez vous assurer d’être quelques niveaux au-dessus”, explique-t-il.

“Pour y arriver, vous devez continuer à évoluer et à faire quelque chose de tellement mieux.”

Macmull prévoit de croître régulièrement mais pas de devenir commercial. Photo par Amit Sadras

Tourné vers l’avenir, Macmull prévoit une croissance continue sans perdre l’intimité et le lien que ses propriétaires entretiennent avec chacune des guitares.

« La plupart des gens qui commencent à construire un certain nombre de guitares veulent en construire beaucoup plus et avoir une grande usine. C’est quelque chose que je veux aussi, mais je ne veux pas que ça devienne commercial. Le but n’est pas de devenir multimilliardaire. Nous le faisons avec passion », dit-il.

« Tout reste passionnant pour nous, de la qualité du bois à l’assemblage des pièces en passant par le premier cordage. C’est incroyable à chaque fois », conclut-il.

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