Le fondateur de Cinema Thom sur le développement de relations authentiques avec l’industrie

“QUEVotre alchimie et votre ouverture avec les clients sont tout et je pense que c’est pourquoi Cinema Thom a si bien réussi en vidéo à l’échelle nationale.”

Avez-vous déjà traqué quelqu’un sur LinkedIn et vous êtes-vous demandé comment il avait réussi à décrocher ce travail incroyablement impressionnant ? Bien que cela puisse sembler être une navigation en douceur, il a sans aucun doute fallu beaucoup de travail acharné pour y arriver.

Alors, quelles leçons ont été apprises et quelles compétences se sont avérées inestimables pour les faire passer de la rêverie de succès à être réellement au sommet de leur industrie ?


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Bienvenue à comment je suis arrivé icioù nous parlons aux personnes qui s’en occupent dans leurs domaines respectifs, comment ils ont obtenu leurs emplois incroyables, les sommets et les fosses, les échecs et les victoires et surtout les connaissances, les conseils et les astuces pratiques qu’ils ont amassés, ont recherché des directions.

Cette semaine, nous plongeons dans la carrière d’Arielle Thomas, fondatrice et directrice de la société de production basée à Melbourne Cinema Thom. Arielle a commencé comme actrice de l’autre côté de la caméra. Après un passage à New York pour étudier le théâtre, elle est retournée en Australie et a réalisé qu’elle devait faire des courts métrages pour mettre en valeur ses talents d’actrice.

Ce qui a commencé comme une question pratique est rapidement devenu une passion et l’a amenée à créer une société de production. Après avoir réalisé du contenu vidéo pour ModeSa place derrière la caméra était cimentée. Depuis lors, Cinema Thom a travaillé pour une gamme impressionnante de clients dans le monde de la mode et de la beauté, dont Dior, La Mecque et La Mer. Voici ce qu’elle a appris.

Que faites-vous et quelle est votre fonction officielle ?

Je suis le fondateur et directeur de la société de production Cinéma Thomas. Nous créons des films et des photographies dans les secteurs de la mode, de la beauté et de l’art de vivre. Imaginez n’importe quoi, d’un Mecque TikTok à une campagne éclaboussant sur les écrans à l’échelle internationale. Je suis récemment devenu l’hôte de mon nouveau podcast Traiter le podcastoù je discute avec des personnes à la pointe de leurs industries créatives de leurs processus créatifs uniques.

Ramenez-nous à vos débuts. Avez-vous étudié pour entrer dans le domaine de votre choix, ou avez-vous commencé par un stage/emploi d’entrée et gravi les échelons de carrière ? Racontez-nous l’histoire.

J’ai commencé comme acteur, j’étais un petit grand et j’ai déménagé à New York quand j’avais 18 ans pour suivre mes rêves. Je suis rentré chez moi après avoir travaillé dans l’industrie australienne et j’ai dû faire des courts métrages pour montrer aux gens ce que je pouvais faire devant la caméra. J’ai lancé une société de production avec un ami (Nicholas Denton) et au fur et à mesure que nous produisions de plus en plus, je voulais commencer à payer les factures avec du contenu de marque. J’ai remporté plusieurs prix en tant qu’acteur et réalisateur au Tropfest 2017 pour un film comique que j’ai créé [and] à l’époque où j’étais [working] dans l’atelier de Scanlan Théodore.

Je discutais avec le siège de la possibilité de faire des films pour eux lorsque j’ai remarqué que les marques internationales combinaient leurs campagnes photo avec des films de mode, mais cela se voyait rarement dans les campagnes australiennes. Alors que la conversation était encore dans l’air, elle en parla à une de ses amies Mode était en ville. Super nonchalamment, ils ont demandé si je dirigerais quelque chose pour eux qui était pour VAMFF [now called PayPal Melbourne Fashion Festival]. Une fois j’ai travaillé pour ModeJ’ai eu de l’effet de levier et je n’ai aucun regret !

Quels défis/obstacles avez-vous rencontrés pour arriver là où vous êtes maintenant ? Pouvez-vous nous en citer une en particulier ?

En tant que créatif, vous êtes catalogué par les clients parce qu’ils pensent que vous ne créez que du travail qui ressemble à votre dernier message sur Instagram, ce qui est une bonne chose et une très mauvaise chose. Par exemple, lorsque nous créons du travail pour Kmart et que nous le publions sur Instagram, cela attire des clients fantastiques comme AIA Insurance, mais vous avez alors les poids lourds de la mode australienne qui pensent «trop commerciaux». Alors maintenant, je dois être très clair avec mes objectifs et nos points de contact sociaux. Je planifie exactement cela en ce moment et je calcule le poids de chaque contribution.

Est-ce que nous publions tout parce qu’Instagram est essentiellement notre travail ? Je rencontre mon bras droit, Tiana, tous les mois pour m’assurer que nos objectifs sont alignés, puis je rétro-concevoir le travail que nous favorisons sur cette base. Je ne peux pas m’empêcher de me demander quel travail passerait la porte si je n’avais pas à être aussi précis, mais nous avons eu tellement de succès à réserver les clients que nous essayons de gagner grâce à cette tactique d’ingénierie inverse, je le fais tenez-vous-en pour l’instant.

Quelle est la meilleure chose à propos de votre rôle ?

J’utilise mon imagination pour créer quelque chose tous les jours. Nous racontons des histoires et créons un mouvement autour de modes de vie auxquels les gens veulent faire partie ou se joindre parce qu’ils veulent être associés. Son apparence frappe le marketing, toute la journée, tous les jours.

Qu’est-ce qui surprendrait les gens dans votre rôle ?

Cinéma Thom, c’était juste moi et Tiana pendant trois ans. Nous avons récemment fait appel à Charlotte, notre nouvelle vidéaste et monteuse, pour nous aider dans le travail, mais c’est juste nous trois là-bas avec les outils. Je mets à jour le site Web, gère les médias sociaux, paie les factures, réserve les clients, établit le budget, produit le travail et travaille en étroite collaboration avec Tiana pour mener des campagnes pendant qu’elle tourne et édite. C’est vraiment mince et nos clients adorent rencontrer les filles Thom.

QUEVotre alchimie et votre ouverture avec les clients sont tout et je pense que c’est pourquoi Cinema Thom a si bien réussi à l’échelle nationale en vidéo. C’est pourquoi maintenant Traiter le podcast existe aussi. C’est une progression naturelle pour moi de parler à nos poids lourds de l’industrie – nous avons développé des relations avec eux sur le plateau et quand les gens peuvent vous voir travailler très dur et apprécier le résultat, ils sont plus susceptibles de vous serrer la main s’ils le demandent.

Quelles compétences vous ont bien servi dans votre secteur ?

Je travaille dans l’industrie du luxe depuis l’âge de 15 ans et cela m’a beaucoup aidé à comprendre que tout tourne autour du client. J’ai été exposé à un tel niveau de présentation et à une entreprise impeccablement gérée. Cela m’a donné la capacité de parler aux gens, de comprendre leurs besoins, de comprendre psychologiquement pourquoi ils achètent ce qu’ils achètent et de m’efforcer de toujours les mettre au centre de tout. La carrière d’acteur et l’opportunité de me présenter avec une relation assez confortable avec le rejet n’ont pas fait de mal non plus.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui voudrait un jour jouer un rôle comme le vôtre ?

Commencez à créer sur votre téléphone dès aujourd’hui. Offrez votre temps gratuitement pour apprendre comment fonctionne votre industrie souhaitée et regardez et écoutez comment l’industrie évolue très étroitement. Par exemple, TikTok vient de passer à des vidéos de 10 minutes. Le point idéal pour YouTube est de huit minutes, vous pouvez donc voir ce qui s’y passe. Nous livrons du travail spécifiquement pour ces plateformes, il est donc important d’être à la pointe de leurs mouvements.

Il est également important de comprendre que travailler pour un client n’est pas une question de vous, c’est une question d’image et qu’il y a un équilibre entre ce que vous pensez être bon et ce qu’il a demandé. Assurez-vous que vous êtes de leur côté de la clôture avec cela. Georges Antoni, célèbre photographe australien, en parle dans le troisième épisode de Traiter le podcast et l’articule bien mieux que je ne le pourrais jamais, alors jetez un coup d’œil si vous voulez en savoir plus.

Que diriez-vous d’un conseil pratique ?

Pour la vidéo, tournez-vous vers les marques qui n’ont pas encore de vidéo. Il y a de fortes chances qu’ils recherchent une solution à cela et vous pourriez être cette réponse. Encore une chose – toute cette industrie est une question de relations, alors faites de votre mieux, ne soyez pas en retard, et la gentillesse va très loin. Si vous voulez commencer un podcast, lancez-vous ! J’utilise Squadcast, Headliner et Canva pour tout. Vous aussi vous le saurez !

@arielle.thomas

Lisez le reste de la série How I Got Here. ici.

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