La mode des festivals est de retour alors que Coachella marque le retour de la grande fête de la musique en plein air | Mode

La mode festival est de retour avec sa débauche de couleurs, ses sequins, ses couronnes de fleurs et ses tenues à tout faire. Après une interruption de deux ans liée à la pandémie, Coachella, le festival de musique basé en Californie qui attire 250 000 fans, est revenu ce week-end, apportant avec lui de nouvelles tendances animées et une augmentation de l’argent pour l’industrie de la mode.

L’événement le plus chaud de la saison des festivals, Coachella est connu à la fois pour ses tenues et ses performances. Les tendances pour le reste de l’habillement du festival de l’année sont souvent dictées par les tenues portées par des célébrités comme Kendall Jenner, Katy Perry et Gigi Hadid. Coachella est particulièrement importante pour les marques de streetwear et les labels de fast fashion. La propre marque de mode rapide de Boohoo, Pretty Little Thing, le site de revente de streetwear StockX et le détaillant américain Gen Z Revolve parraineront des espaces au festival, non seulement pour promouvoir les participants, mais aussi pour ceux qui regardent de chez eux et sur les réseaux sociaux.

Ebony-Renee Baker, rédactrice de mode sur le site Web Refinery29, le décrit comme “une énorme opportunité commerciale pour les marques et les influenceurs – c’est devenu tellement énorme maintenant et c’est regardé dans le monde entier”.

Kate Moss a donné un coup de pouce aux bottes Hunter après les avoir portées à Glastonbury en 2005.
Kate Moss a donné un coup de pouce aux bottes Hunter après les avoir portées à Glastonbury en 2005. Photo : MJ Kim/Getty

La directrice de la marque de Revolve, Raissa Gerona, a décrit Coachella sur le site d’analyse de l’industrie The Business of Fashion comme “substantiel, c’est énorme… c’est ce genre de Super Bowl”.

Les festivals ont longtemps influencé la mode depuis que Woodstock a cimenté le hippie chic en tant qu’esthétique en 1969. Au fil des ans, les images de ravers dans les champs et de Kate Moss à Glastonbury ont fait fureur sur les survêtements et les bottes en caoutchouc Hunter. Récemment, les shorts en crochet et cyclistes ont été les tendances des festivals – maintenant un incontournable du style estival. Il y a également eu des moments de controverse, comme en 2017 lorsque la tendance aux couvre-chefs de style amérindien a conduit à des revendications d’appropriation culturelle.

Les influenceurs gagnent également des sommes considérables. Maryam Ghafarinia, qui compte 186 000 abonnés sur Instagram, l’a décrit Poste de New York comment elle capitalisera sur sa participation à Coachella, facturant aux marques plus de 2 000 $ (1 530 £) par publication sur le site.

Amy Luca, vice-présidente senior de Media.Monks, une société mondiale de services de marketing et de publicité, a déclaré que ces sommes sont éclipsées par les honoraires des noms connus : “Si vous parlez de mannequins et de stars de la télé-réalité, cela [payment] peut atteindre des centaines de milliers de dollars.

Baker a déclaré que la saison des festivals est souvent l’occasion pour les gens d’essayer les tendances. “Je prédis beaucoup de looks d’inspiration vintage des années 90, des jupes en tulle et des justaucorps de Balletcore, des robes à fleurs de Cottagecore, des chapeaux de paille et beaucoup de dentelle”, a-t-elle déclaré.

Les marques de mode rapide savent que la saison des festivals est un moment où les consommateurs dépensent – The Business of Fashion rapporte une augmentation de 173 % des ventes d’articles de mode de festival sur les sites Web Boohoo, H&M, Asos et Nasty Gal im par rapport à 2019. Cela ne se prête pas à une approche durable de la mode, bien que Baker affirme que les festivaliers rechercheront des options plus durables. “De plus en plus de gens se tournent vers l’épargne et le shopping vintage. Personnellement, j’aime une nouvelle tenue fraîche pour les festivals, mais je cherche toujours d’abord des options d’occasion.

Les mannequins Jasmine Tookes, Romeo Strijd et Lais Ribeiro à Coachella 2018
Les mannequins Jasmine Tookes, Romeo Strijd et Lais Ribeiro à Coachella 2018. Photo : Jeremy Moeller/GC Images

Philippa Grogan, consultante en mode et textiles durables, décrit la mode des festivals comme “un plaisir instantané – [a bit like] la robe de fête de Noël, mais en été”. Elle dit que cela l’incite à “se demander si [the clothes] sont construits pour durer… Ensuite, il y a le genre d’esthétique de tout cela, beaucoup de paillettes et de lurex, qui sont souvent largement dérivés de combustibles fossiles comme le pétrole et le gaz naturel parce qu’ils sont essentiellement en plastique.

Grogan suggère que devenir intelligent est une option. “Découpez des paillettes dans des objets non plastiques existants”, a-t-elle déclaré, “[and then] Habillez un vieux cardigan ou quelque chose du genre. » Lorsqu’il s’agit d’avoir un impact sur la mode des festivals, une créativité comme celle-ci est un grand pas en avant : « Vous portez toujours quelque chose d’unique lorsque vous fabriquez vraiment quelque chose à la maison à partir de matériaux existants.

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