Comment les pays européens taxent Netflix pour investir dans le cinéma

Les citoyens suisses voteront bientôt pour savoir si Netflix doit payer l’industrie cinématographique du pays.

La loi dite “LexNetflix» exige que le géant du streaming réinvestisse 4 % de ses revenus suisses dans le pays pour produire des films et des émissions de télévision suisses.

C’est le même pourcentage que la Suisse demande à tous ses distributeurs nationaux de réinvestir dans le pays. Cependant, pour les distributeurs nationaux et régionaux, ils doivent également produire au moins la moitié de leur contenu en Suisse ou en Europe.

Si la loi est adoptée, Netflix devra payer la taxe d’investissement, sinon ils se verront infliger une amende équivalente ou ils ne seront pas disponibles pour les clients suisses.

La taxe, bien que nommée d’après Netflix, s’applique à tous les principaux streamers, y compris Amazon Prime, Disney+ et HBO.

La loi pourrait rapporter entre CHF 18 (17.4) et CHF 30 (29.1) millions par an à l’industrie cinématographique suisse. Il s’agit d’une augmentation significative pour une industrie qui reçoit actuellement environ 105 millions de francs (101,8 millions d’euros) de financement chaque année.

Que font les autres pays ?

Ce ne serait pas le premier accord de ce type pour un pays européen. Plusieurs pays de l’UE ont déjà conclu des accords avec les grands diffuseurs pour investir massivement dans l’écosystème cinématographique du pays.

Netflix et d’autres streamers doivent déjà réinvestir 1% de leurs revenus au Portugal, 2% au Danemark et 5% en Espagne.

Cependant, les pays de l’UE qui enregistrent les entrées de trésorerie les plus importantes de Netflix sont l’Italie et la France.

L’Italie a récupéré 12,5% des revenus de Netflix en tant qu’investissement dans son industrie cinématographique. Mais grâce à une directive de l’UE, le pays a doublé l’investissement de Netflix dans le contenu italien et européen à 25 % d’ici 2025.

Les patrons de Netflix n’étaient pas très satisfaits de l’arrangement italien. Stefano Ciullo, directeur des relations institutionnelles de Netflix Italie, a noté l’investissement déjà important de la société dans les films italiens. De 2017 à 2020, Netflix a investi 300 millions d’euros en Italie pour produire plus de 45 émissions.

« Nous avons contribué à l’écosystème, travaillé et beaucoup investi dans la formation. Nous ne pouvons pas nier la surprise d’un manque de dialogue et d’une approche injuste”, a-t-il dit, notant que la demande d’investissement typique des diffuseurs a été fixée à 12,5%.

C’est grâce à l’accord avec l’Italie que l’investissement de Netflix a permis la production du dernier film de Paolo Sorrentino, Hand of God, qui a été nominé pour un Oscar cette année.

Les chiffres italiens sont éclipsés par les exigences que la France a faites du service. En février, Netflix a accepté investir quatre pour cent de ses recettes annuelles françaises pour financer des films français et européens à sortir dans les salles françaises.

Si cela ne suffisait pas, c’est en plus de cela encore 20 % des ventes que Netflix avait déjà accepté de dédier aux contenus français.

À partir du nouveau contrat de quatre pour cent, Netflix a également promis d’investir 17 pour cent de cet argent pour financer des films français à petit budget.

Comment ces schémas deviennent-ils des films ?

Pour comprendre pourquoi les Suisses pourraient être intéressés à ce que Netflix investisse leur argent comme l’a fait la France, il suffit de regarder l’accord conclu par la France.

Les films en France doivent d’abord sortir en salles et ne peuvent ensuite être mis en streamer que 15 mois après la sortie.

Cela donne aux cinémas français une chance de fidéliser leur public et de respecter les directives strictes du prestigieux festival du film de Cannes où un film doit d’abord être projeté dans un cinéma pour être éligible.

Pendant des années, de nombreux films Netflix se sont vu refuser l’entrée à Cannes en raison de leur sortie immédiate sur la plateforme.

Avec l’industrie cinématographique la plus forte d’Europe, il est logique que la France veuille faire tout ce qu’il faut pour protéger ses cinémas. L’industrie a déjà atteint son niveau pré-pandémique taux de production cinématographique avec 340 films français produits en 2021.

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